マーケティングの話: 2011年12月アーカイブ

世のみなさんはどんなヒゲ剃りでヒゲを剃っていらっしゃるのだろう？

僕はず～～っと、2枚刃を使っていた。

その替え刃、ずいぶん買いためてあったのが無くなったので、久々にドラッグストアーでヒゲソリのコーナーを覗いて見た。

あるわあるわ・・・いろいろいろいろ。

電池入りでバイブレーション？　いやそれは結構。別にブルブル言わせなくたって剃れるでしょう。

僕の常用の2枚刃は・・・あるにはあったのだけれど、（CMなどで知ってはいたが）バージョン的には数世代前のものとなってしまっている。

これまでずっと使い慣れているのだから、迷わず、その旧式の2枚刃の替え刃を買うのが”男らしい行為”と言うものだろうとは思いながら・・・そこはそれ、持ち前の好奇心がムズムズしてきてしまって、最新式の5枚刃・ウルトラスムーズナンチャラとかいうのが、無性に気になってしまった。

試してみようか？最新式の切れ味と言うやつを。イヤイヤ、そんな（子供だましな）コマーシャリズムに踊らされるのは大人げない。ここは渋く、旧式を選ぶのがダンディズムだ。・・・いや、でも気になる。もしかして、想像を絶するほど素晴らしい使い心地だったらどうする？

売り場で１５分ほども悩んだ挙句・・・なんと!　僕はレジで5000円近くも払う羽目に落ち込んでいた。

以下、おバカの選択。

まず押さえに旧式の2枚刃替え刃8個入りは買った。さらに、最新式の5枚刃のホルダー＋サービス替え刃2個付きキャンペーン中と言うのを買った。でもきっと、肌に接する面積が大きすぎて、ろくな使い心地じゃないだろうと想像がついたので、さらに抑えに、ひとバージョン古い3枚刃タイプと言うのも買ってみた。4枚刃もあったけれど、さすがに買わなかった。

翌朝（実は内心少しワクワクしながら）、最新式の5枚刃にチャレンジした。

や～っぱりだ！！！！！首がくるくる動きすぎてまるで変な感じだ。翌朝からは2枚刃に戻した。3枚刃はまだ試していない。

実は、このバカなお話にはオマケがある。

ず~~とずっと以前のことだ。当時Ibexと言う会社でプロモーションのプランニングをしていたころ。シック・ジャパンがクライアントだった。

その頃に、「2枚刃を超える究極の剃り味」と言うふれこみで3枚刃が登場して、僕らはその売り場づくりやパッケージとディスプレイなどのお手伝いをした。

シックだから、競合はジレットだ。双方同時くらいに3枚刃を出していた。クライアントのプロマネと冗談を言い合った。「競合差別化で、いっそ4枚刃とか出しちゃえばいいのに！ハハハ！」「そうだね、そうしたら敵は5枚刃にしてきちゃったりして、ワッハッハ」「いやいや、そんな冗談はさておいて、まじめに仕事しましょう！」・・・これは実話です。

おかげさまで、今回1~2年分は買い込んでしまった訳だ。次に僕が買いに行くころには、きっと店頭には6枚刃が並んでいるのだろう。