マーケティングの話: 2009年9月アーカイブ

このところ、Ｙａｈｏｏ！ボランティアなどで、「あなたが１clickすると、協賛企業があなたに変わって１円を寄付します」と言う仕組みが目に付く。

試しにクリックして見ると、画面が遷移して、協賛企業の広告ページが現れる。

これ・・・考えてみると、なかなかいい。

実際のところ、現在のＹａｈｏｏ！の作りはそれほど良くないが、この仕組みは市民と企業が協力し合う社会貢献の仕組みとして、きちんと組み立てれば実に有効に使えそうに思う。

１click募金の仕組みは古い。

当初は、企業のＣＳＲ企画などとして、自社のＨＰ上で消費者の善意を代行するドネーションとして現れた。自社ＨＰだから、集客には別途の工夫が必要だった。

そこに、ポータルのＹａｈｏｏ！がかんだことで枠組みが変わった訳だ。

「社会貢献」とか「募金」とか「ボランティア」とかのキーワードで、ポータルで社会貢献の窓口を探す人が急増している。＝ある思いをもった集団だ。その人たちと確実に出会うことの出来る、１click募金スポンサーは、有意義なコンタクトポイントだろう。

Ｙａｈｏｏ！と言うポータル（メディア）がかんだ時点で、これは新しい仕組みのクリック単価制広告に変わったのだ。

つまりclick単価＠１円だ。

一定金額になるまでサポートして、次に譲れば低単価で低額の広告に使える。テーマと連動した自社ＰＲの内容が豊かならさらに効果は高まる。（今のＹａｈｏｏ！では、残念ながらここが薄い。表層的だ）

社会貢献系の趣旨に呼び寄せられて、賛同したユーザーと言う特定のコンタクトポイントが確保できて、１click=1円は・・・高効率の広告機会だろう。

もっとも、スポンサーが払っているのはクリック募金の金額だけではないかも知れない（調べてみよう）。コンテンツの制作費とか、場合によっては別途の出稿料とかも負担かな？

ううん、何だかふつふつと企画心が湧いてきたぞ～。ここ掘れワンワンだ！

ネピア千のトイレプロジェクト、二年目のキャンペーンがスタートしている。

メッセージムービーや子供たちの絵や写真がとてもかわいいから、ぜひ一度見て欲しい。

今年は９月１日～１２月３１日までの４ヶ月間が、売上連動寄付の対象期間。お陰さまで、みなさんからのご支持の声も多い。先日は、ヤフーボランティアに紹介記事が載った。

キャンペーンは例年４ヶ月間なのだけれど、プロジェクトは一年中続いていて、僕らスタッフはむしろキャンペーン期間の前後の方が忙しい。

現地への取材訪問とか、リリースの準備とか、ＨＰのリニューアルアップとかとか・・・。今回も、９月のスタートに向けた準備の５・６・７月くらいが山だった。

我ながら、今年のＨＰは（去年に比べ）ずっと充実したように思う。何しろ、去年の寄付で実際にトイレが出来上がった村や学校を訪問させてもらったから、レポートのリアリティーが増した。

僕らの、リアリティーも、数段増した。

本当の社会貢献とか開発支援とかと言うことの意義について、”学び”が進んだと思う。

そう、つくづくそう思う。

これは（支援活動とは）、僕らの学びの課程なのだと。

この５月、僕らは王子ネピアのティシュで”ちょびエコ”と言うコンセプトの商品リニューアルを実施した。

「中身はそのまま、箱だけちょびっと小さくしたら、くらしにも環境にもちょびっといいこと一杯です」・・・と言うコンセプトで、BOXサイズのコンパクト化に踏み込んだのだが、実はこれが想像以上に、流通からも消費者からも支持を獲得できた。

イラストレーターで絵本作家の田代卓さんと作った絵本も、お陰さまでなかなか好評だ。

消費者は、僕らの想像以上にくらしの環境保護に関心が深い。

以前に、何かでちょっと気付いたことだけれど、実は、エコとか環境とか社会貢献とかと言うコンセプトは、僕ら（マーケッターやメーカー）よりも、真っ先に、消費者の間で持ち上がった自然発生的なベクトルだ。

だから本物なのだ。

やがてメーカーや流通がその意向に気付いて、ようやく今、動きに加速がつき始めている。

実は先ほど、僕らチームの若手ホープ／五十嵐くんから”お知らせメール”ガ届いた。

「じゃがりこが、ちょびエコ化です！」と言う、情報共有メールだ。

なるほど！だ。

実はその前にも情報があった。王子ネピアと競合する大手家庭紙メーカーが、ネピアのちょびエコ化に追随して、Boxのコンパクト化を実施したのだ。・・・・マーケッターとしては、ちょびっといい気分だ。

何だかオヤジの自慢話になってしまって反省。

お詫びに？面白いコーナーをご紹介！→ちょびエコGAL

ちょびエココンセプトのオモシロアプローチだ。D社の若手女性クリエーターたちが、素な感覚で集まって仕事する”ギャルラボ”と言うチームが、ノリノリで作ってくれているコーナーだ。

僕は中でも「ちょびエコかるた」のノリが大好きだ。