マーケティングの話: 2009年3月アーカイブ

都営地下鉄が、中吊りで、ちょっといい感じのシリーズ広告を続けている。

「東京旅人」

タイトルに欧文表記もルビも無いので、読みが判らないが、まさか”トンキンリョジン”じゃないだろうから”トウキョウタビビト”か？　　ちょっと字余りな気きもするけれど、まあいいか。写真がいい。文も悪くない。なんと言うか・・・間がいい。ほっとする。

そんなに、飛びっ切り、ずどーんと感動するわけではないのだけれど・・・そこがまた・・・肩肘張らずにちょうどイイ。

東京の城、東京の老舗、東京の銭湯、東京の匠？・・・記憶は曖昧だが、そんな感じの、ゆる～い縛りのシリーズが、もうずいぶんと続いてきている。

都営地下鉄の沿線のスポットを巡って、ただただ、写真と紹介の文章でつづる。　クリエイターなら誰しもが思いつき、提案したくなるが・・・実際にはなかなか通らない企画・・・のような気がする。

それが・・・さすがお役所！　今時余裕あるな～～と言うのが実感だけれど、この仕事に携わっているスタッフは、楽しいだろうなと、うらやましく思う。

この広告のことは、いつか書こうと思っていた。　今日、さて書こうと思って、先ずは写真を探した（無いと話にならないでしょう？）。

都営地下鉄のＨＰに行けば、ずらりとシリーズが並んでいるだろうと思って、「都営地下鉄・広告」で検索したら、なんと！交通広告の「料金表」しか出てこない。　ええっ！て感じ。

見ると、この広告、やっぱりいい印象を受ける人が多いらしく、多くのブログに取り上げられている。・・・のだが、みなさん写真

たった一件、取り上げられた側が掲出しているポスターの画像があるので、それを拝借。（この方も、そうしていらっしゃる）

残念！　僕としては「東京の城」と題した、江戸城のシリーズと、なんと言っても「東京の銭湯」の、大黒湯の富士山が好きだった。（この方がケイタイで撮っていらっしゃる）何しろ本当に、そのまま「大黒湯」まで、乗って行こうかとまで思った。　ちなみに、北千住だそうだ。

え～と本日のまとめ：クロスメディアの時代です。都営地下鉄さま、ぜひこの広告シリーズは、ＨＰで長く掲出して人々の目を楽しませ、制作費の元を取るようにしてくださいませ。もったいのうございます。

ここ最近パチンコのＴＶＣＭがものすごい。

旧来、日本のＴＶＣＭは世界の趨勢とは若干かけ離れた位の勢いで、Ｂｒａｎｄのイメージを高めることに注力した、超カッコイイ系のものが多かった。

それが、ＴＶＣＭの機能不全（＝広告ではＢｒａｎｄは築けない）に気がついて、一変した。

今、ＴＶＣＭの主流は、レスポンスの取りやすい商品やサービスの、いわばチラシ広告のような短期勝負のＣＭのオンパレードだ。・・・キャッシングやローン、エステ、紳士服や家電量販の安売り、低単価の飲料・・・そういえば、全く短期勝負の代表のような、”映画”のＣＭが増えたのも印象的だ。・・・つまり、ＴＶＣＭはブランドを築くメディアではなく、レスポンスを求めるだけのメディアだったことの証明になっている。

（実は交通広告も同様で、、ローンの広告と債務整理の広告の一騎打ち状態で、”矛盾”の語源を思い起こせて面白い）

パチンコのＣＭは、そうした傾向（＝ＴＶ広告の本当の実力の露見）の証明で、合理的ではあるのだけれど・・・。

いや、そういう話ではなくて、これはもう全く個人的な”好き・嫌い”のレベルの問題なのだけれど、僕はパチンコ天才バカボンのＣＭが大嫌いだ。

美しい女性にステテコと腹巻を着けさせ、顔に安易な鼻ひげの落書きをして登場させる。意表をつくインパクト狙いなのだろうけれど・・・なんとも醜悪だ。

僕は天才バカボンの漫画が嫌いなのではない。それを、美しくない実写にし、醜い落書きにし、収まりの悪い１５秒にしてアテンションをとるその手法（と、その精神）がイヤなだけだ。

赤塚不二夫と、日本の漫画文化に失礼だとさえ思う。

やっぱりパチンコ屋のやることだよね・・・と言わせるようなことを、何故やるのかな？　そこにこそ、新しい工夫が欲しいし、それが出来るフィールドなのに。　もったいなくもある。

昨年来進めてきていた、僕らの”ネピア・千のトイレプロジェクト”が、プロモーション企画コンテストで、嬉しい受賞となった。

今週の３月２６日（木）に、表彰式がある。

会場はこちらだ→http://www.pishow.com/39piinvitation/visitor.htm

何はともあれ、素直に嬉しい次第だ。

これは常々思っていることなのだけれど、実は、プロモーションの世界には極端にアワードが少ない。

僕が選考委員の端くれを努めている広告電通賞にも、ＳＰ広告賞と言うジャンルがある。数ある広告賞・・・例えば、新聞広告賞、テレビ広告賞、ラジオ広告賞、雑誌広告賞、ポスター広告賞・・・と言ったジャンルの末座に位置するのだが、この「ＳＰ広告賞」・・・つい、十年ほど前までは、ＰＯＰのデザイン賞だったのが、近年ようやく”プロモーション”と言う視点からの審査に変わったばかりだ。

あと、ＳＰ系の古いところでは、旧ポパイ賞＝現・日本ＰＯＰ協会の賞があるが、これも、いわゆるＰＯＰ制作物のできばえコンテストであって、ポロモーション企画の優劣を競う賞ではない。

広告制作の世界には、星の数ほどＡＷＡＲＤが設定されているし、近年では、かのカンヌ広告賞も、プロモーションのジャンルに広く門戸が開かれているのに・・・日本ではまだまだ少ない。

まあしかしそれも、無理の無いところかな？　広告なら、規定の枠の中でのクリエイティビティーを評価すればよいのだが、プロモーションと言うと、範囲が広すぎて、何を基準に優劣を競えばいいのか皆目見当が付かなくなってしまう。

第一、ことＳＰ≒プロモーションの世界では、クライアントの側が、課題を正確にオリエンすら出来ないケースが多い。課題が明確でないのだから、コンテストは・・・難しい。

近年のカンヌの傾向では、マーケティングトータルの課題に照らして、（クロスメディアな）プロモーションの組み立て方のユニークさや、効果の面からの評価がなされているようだ。

広告電通賞のＳＰ広告賞部門も、近年それに近づいてきているのだけれど、それにしては、他の省は広告の制作コンテストのままで、いささかアンバランスな気もする。

いやいやへ理屈はよそう。今回は、主催者が数あるプロモーションの中から、千のトイレを選んでたたえてくれることを素直に喜ぼう。

エシカル【Ｅｔｈｉｃａｌ】は、頭文字合わせの造語ではなく、由緒正しい英単語だ。（僕の豆単には載っていなかった？！）

もともとは道徳上のとか、倫理的とか？・・・そいつに、ちょっと新しいムーブメントがかぶさって、昨今、改めて象徴的に使われ始めた言葉・・・らしい・・・。僕は全く気にとめていなかったのだけれど、この言葉、何かのきっかけになるかもしれないと感じる。

不勉強の僕が俄か知識で説明するよりは、詳しくはこちらがよさそう。→http://www.nikkeibp.co.jp/style/biz/abc/newword/080304_40th/

http://www.thinktheearth.net/jp/staffBlog/2009/03/post_124.php

（＊みなさん既にご存知、かつ、しっかりご理解済みでしたら、余計なおせっかい平にご容赦）

この【エシカル】。どうも・・・nikkie系が、マーケティングやビジネスの”次のキーワード”とにらんでいる気配が感じられる。

ここのところ、一気に注目され始めているテーマ。エコとか、環境とか、ロハスとか、ＣＳＲとか、サスティナビリティーとか、シンプルとか、社会貢献とか、ソサイアタルとか、善とか、仁とか、とかとかとか・・・、色々あるけれど、どれも全てを包括しない。

そう！こんな時に、忽然と登場するんだな・・・新しいカタカナ。

全く新しい概念の象徴として登場するから、汚れていない分だけ便利で、その言葉を軸にと言うか、時によってはブラックホールのような吸引力を持って、様々な概念を包括して言葉自体が育って行く。

何だか・・・これは本当に僕の単なる”勘”なのだけれど、ここ最近ＬＯＮＤＯＮで育ち始めたこの言葉。日本でも、大きく育つかもしれないという気がする。

ある意味愚かだった戦争の世紀、２０世紀の次の世紀の価値観をいろいろと言うけれど・・・ポストマテリアリズムと言う言い方は・・・それでは答えになっていないでしょう。と、ずっと不満に思ってきていた。