2010年4月アーカイブ

日本マーケティング協会が、去年から設定した「日本マーケティング大賞」。今年の大賞は、サントリー社「角のハイボールキャンペーン」だ。

実に正しい選定だと思う。

このキャンペーン、昨今の各社のIMC展開の中でも群を抜いている。広告賞ではなく、マーケティング賞での受賞と言うことでさらにうなづける。

IMC：インテグレイテッド・マーケティング・コミュニケーションが、紋切り型の金太郎飴でインプレッションを上げればいいのではなく、さまざまなコンタクトポイントで、その情報接点ごとに考えた角度からの「生活情報」としてとどける必要がある。と考えるのが、クロスメディア論だけれど、このキャンペーンは、そのクロスメディアコミュニケーション自体も、上手に使いこなしたプロパガンダだった。

広告を上手に使った、プロモーションの極地だった。

角という商品の「商品情報」ではなく、ハイボールで一杯やるという「生活情報」としてとどけ、しかも、店頭も、町の盛り場も「角のハイボール」で埋め尽くした。

もう少し書きたいけれど・・・次にしよう。（打ち合わせに遅れてしまいそうで・・・）

調べていたら、日粉：日本製粉のユニセフ支援活動に行き当たった。

寄付の使用用途を特定せずに、ユニセフに寄付するタイプの募金だ。

役員や社員による寄付、ワンクリック募金、その他の活動を合わせて、スターと以来の合計で約４４００万円に上ると言う。

大変地味な活動だが、継続性に意義があると思う。

コツコツこつこつ、そう、ちりも積もれば山となる。

さてこの、１クリック募金・・・・最近では、参加する人も増えていると聞くが・・・。

これからの展開はどうなって行くだろうか？

ニップンのように、何らかの課と動を地道に続けながら、知ってくれる人を増やし、寄付を増やして行くにはそれなりに有意義な仕組みと思える。

ただ現状では、そうではなく、この仕組みだけを「割安なクリック保証広告」として使っている向きも少なくない。

アイスランドの氷河の下の火山噴火で、ヨーロッパ中を火山灰が覆い始めていると言うNewsを、始め僕は、遠い所の珍しいニュースくらいに聞いていた。

それがどうだろう、発生以来日を経るにつれて被害は拡大し、全欧州の空港閉鎖、世界中の航空路線が決行相次いで経済に重要な支障をきたし始めていて、２０日過ぎには、ついに韓国・日本の上空にも影響を及ぼしそうと言う。

アイスランドと言えば、つい最近までは金融破綻で国の危機が取りざたされてきていたところ、今回の大噴火だ。

欧州の北のはずれの、氷河の下に眠る火山が静かに蓄えてきたエネルギーを爆発させる。もうもうと噴き上げる火山灰は、大気に乗って世界中を覆い尽くしてしまうのだ。

どうだろう？仕事で大事な国際会議があるとして、自宅から成田に向かう道路が込んでいたり、私鉄でちょっとした事故があったくらいで、飛行機に乗り遅れて、会議に出席できなくなってしまったとしたら、ビジネスマンとしては大失態。舌を噛み切って死んでしまいたいくらい恥ずかしいことだが・・・今回は、世界中の要人たちでさえ、移動ができずにいる。みんなで渡れば怖くない！の逆で、みんなで渡れないなら怖くない？

欧州中で、陸路、海路への変更が相次いでいると言うが、それにも限界があるだろう。GWを控えて、欧州便への影響に気をもむ日本人も増えていることと思う。

大自然の力の大きさを改めて実感させられる。人間の考えていること、営んでいることなんぞ・・・小さい小さいってことかな？

タイ、バンコクの騒乱を取材中に命を落とした、ロイターのカメラマン村本さんのカメラに残されていた写真が、ロイターから公開されている。合わせて、当時を取材した映像もある。

写真→こちら　　ビデオ→こちら

世界中に危険な地域は山ほどある。報道カメラマンはその中に身を置いてこその仕事とはいえ、本当に命を落とすことは稀だろう。村本さんの職人魂に敬意を表しつつ、記録の画像を見た。

タイという国は、何年に一度かクーデターを繰り返しながら、国王の人気の元、いつも何らかの収まりを見せて、アジアの国々の中でも一定以上の民主化と成長を遂げて来た国だ。観光客も多い。

そのタイで、あのバンコクで、数十人の命が失われ、数百人が負傷する政治紛争が続いていて、今も収まる兆しが無い。どちらが正しいのかでは無い問題だと感じる。

TAPとは、水道などの蛇口の意味。２００７年にNYでスタートしたこの運動。昨年H堂有志のメンバーが日本に持ち帰って立ち上げ、今年はさらに陣容が整った。

そもそもNYでの立ち上げメンバーにも広告関係の方が多かったと聞くが、日本での展開には、H堂の有志メンバーの善意のネットワークが強いらしく、プロジェクトのWeb Siteもとても素敵に作られていて引き込まれる。→TAP2010（いきなり音が出ます）

僕らが、ネピア千のトイレプロジェクトなどでご一緒しているユニセフが後押ししている。寄付は、マダガスカルの水と衛生のプロジェクトに提供されているようだ。

日本での立ち上げの時からお話しは聞いていたけれど、予感の通り今年は一回り大きな動きになった。NYでの活動もどんどん広がっているようで、先回のカンヌ広告祭でも、TAP系のキャンペーンが受賞した。

海外の事例では、自動販売機で汚れた水のペットボトルを販売し「この水は飲めませんが、あなたの１＄？はきれいな水のために寄付されました・・・」と言ったような、ちょっと激しいアピールに富んだ企画だ（日本では、どうしてもこう言うWitのきつい企画は受け止められづらいけれど・・・）、サイトで探してご紹介しようと思ったけれど、ちょっと見つからず、あしからず次の機会に。

きれいな水がいつでも飲める環境の人たちが善意の寄付をして、汚れた水しか飲めない環境の国々の、水と衛生を支援んしようと言う運動。プロジェクトに参加しているレストランで、ただて供される「水」に感謝して、個人が１００円程度の寄付をしよう！と言う仕組みだ。わかりやすいし、すがすがしい。

日本ではまだまだ、個人が、日常の中で何気なく寄付をするという文化が育ちきっていない。一部の富裕な人たちの大口の寄付とはべつに、一般の市民たちが、いつもの暮らしの折々に、さりげなく・何気なく・・・無理の無い寄付をする習慣は素敵だ。

ただ、それには受け皿がいる。そうした受け皿づくりは、個人だけでは難しい。

企業が率先して行う、コーズ系のマーケティングも近年は急速に増えてきた。だがその場合は、消費者に代わって企業が寄付をする仕組みが大半で、個人のお財布は直接は開かれない。企業が行う場合は、なかなか、個人に直接の寄付を呼びかけ伝い面もある。

昨今ハヤリの？ワンクリック募金にしても、実際に寄付をするのは広告主な訳で・・・個人が、気持ちよく・意義深い寄付ができる受け皿は、もっともっと育ってもいいのじゃないかと思う。TV局のマラソン番組に任せておく方は無い。

しばらくバタバタしていて、一週間近くもエントリーを上げそびれていたので、エイプリルフールの４月１日に、「長らくお世話になりましたが、本日で当分の間Blogをお休みに・・・」などと書いてみたら面白いかも？などと思っていたのだけれど、何故か近年まれに見るような忙しい日々が続いてしまってそれも叶わなかった。（便りの無いのは無事のしるしとお許しください）

欧米では今も、一流の新聞までがエイプリルフール記事を掲載しウィットを競うと言う。

本家のイギリスでは、今年はガーディアン紙が「（不振なので）本紙を廃刊にして、以後はTwitterに切り替える・・・」と、自虐ネタで受けたようだし、他紙の掲げた労働党と保守党の批判合戦をもじった選挙ポスターネタも、かなり盛り上がったそうだ。ネットで検索してみると、過去から最近までのエイプリルフール記事がコレクションされていたりして面白い。

この手の、ウィットは日本人は比較的苦手かもしれないけれど、TOSHIBAがやってくれていた。

お風呂でもプールでも！の、浮き輪付きのノートPC新発売は、あまり面白くないかも知れないけれど・・・僕には結構受けた。

実際、メキシコ辺りのちょっと気取ったリゾートに行くと、NYから飛んできたスノッブな若紳士たちが、ノートPCを携えてプールサイドで談笑しながら、キーボードをたたく姿をよく目にする。当然館内全域無線ランなのだけれど・・・いささか？な光景だ。何もわざわざここまで来て・・・だから僕はアメリカ人は・・・・（おや脱線！）話題転換。

うそのニュースと言えば、オーソンウェルズの火星人の侵攻ニュースがあまりにも有名だけれど、これは４月１日ならぬ１０月３０日だったからちょっとたちが悪かった。１９３８年のラジオ放送。映像の無いラジオだからできた離れ業の語り草だ。

もっとたちが悪かったのは、つい先日のグルジア。ロシア軍侵攻のニュース騒動だろう。全くもって、あり得る話しだったわけだし、噂では現政権による反ロシア感情作りの政略だった可能性も高いと言うから・・・なかなか複雑な思いだ。こちらの場合は堂々と映像を流した。流された映像は記憶にも新しい２００８年のグルジア紛争の映像だった。その紛争で、実際に肉親や親族を失った人もいたわけだから、騒動が大きくなったのにもうなづける。

プーチンが怒って本当に侵攻！と言うエープリルフール記事は無かったのだろうか？