"ちょびエコ"のトレンド浸透中。

この５月、僕らは王子ネピアのティシュで”ちょびエコ”と言うコンセプトの商品リニューアルを実施した。

「中身はそのまま、箱だけちょびっと小さくしたら、くらしにも環境にもちょびっといいこと一杯です」・・・と言うコンセプトで、BOXサイズのコンパクト化に踏み込んだのだが、実はこれが想像以上に、流通からも消費者からも支持を獲得できた。

イラストレーターで絵本作家の田代卓さんと作った絵本も、お陰さまでなかなか好評だ。

消費者は、僕らの想像以上にくらしの環境保護に関心が深い。

以前に、何かでちょっと気付いたことだけれど、実は、エコとか環境とか社会貢献とかと言うコンセプトは、僕ら（マーケッターやメーカー）よりも、真っ先に、消費者の間で持ち上がった自然発生的なベクトルだ。

だから本物なのだ。

やがてメーカーや流通がその意向に気付いて、ようやく今、動きに加速がつき始めている。

実は先ほど、僕らチームの若手ホープ／五十嵐くんから”お知らせメール”ガ届いた。

「じゃがりこが、ちょびエコ化です！」と言う、情報共有メールだ。

なるほど！だ。

実はその前にも情報があった。王子ネピアと競合する大手家庭紙メーカーが、ネピアのちょびエコ化に追随して、Boxのコンパクト化を実施したのだ。・・・・マーケッターとしては、ちょびっといい気分だ。

何だかオヤジの自慢話になってしまって反省。

お詫びに？面白いコーナーをご紹介！→ちょびエコGAL

ちょびエココンセプトのオモシロアプローチだ。D社の若手女性クリエーターたちが、素な感覚で集まって仕事する”ギャルラボ”と言うチームが、ノリノリで作ってくれているコーナーだ。

僕は中でも「ちょびエコかるた」のノリが大好きだ。