CM制作費とＴＶの表情。

一時は最低でも１５００万、大手代理店なら一本＠２～３０００万円が標準か？と言われたＴＶＣＭ制作費。

今は、一本８００万は当たり前。500万でも作るという。ラジオＣＭに至っては、一本10万円でプランニングからナレーションまでも、当たり前だと言う。

広告代理店の売上が、軒並み前年比７０％だ８０％だと言われだして久しい。ＴＶのスポットがパチンコ関係のＣＭだらけになって久しい。局の番宣だらけになって久しい。

久しいうちに、波代はもちろんのこと、制作費の価格の常識破壊も、激しく進んでいる

原価削減の幅が小さいはずの弁当が＠５００円→＠２９８円の時代だから、原価なんて怪しい限りのＴＶＣＭ制作費が、半値の五割引で出来ちゃっても、何の不思議も無いはずだ。

ＣＭ制作費の原価を下げるのは簡単だ。

①プランナー、プロデューサー、スタイリストから、スタジオから、編集から、ロケ弁までの外注費や経費を極限までを絞る・・・これは、需給の関係で簡単に下がる。

②次に、勢いで使ってしまっていたムダを削る・・・例えば、ロケをしない。高コストのシナリオを使わない。→簡単な話、白ホリで、一画面で取るような作りにする。

③さらに、タレントもケチると言う方向と、タレントだけはケチらないと言う両極に分かれる。

ＴＶＣＭを、じっと一日見ていると解かる。大物タレントの注目度に頼って、他には一切お金を掛けない、スタジオ撮りのＣＭがナント多いことか。

Ｅｘ．日清のカップヌードルのＣＭ＝キムタク起用／画面固定／バックはうぞむぞ／歌に乗せたナレーション。≒タレントは大物、言いたいことは真っ直ぐメッセージ。１シーンのスタジオ撮りなので、タレント拘束料もロケ費も、背景の創りこみコストもかからない。つまり、体のよいチラシ広告の考え方だ。

この（日清の）ＣＭなどは、それでもまだ良質な方だ。

一日見ていてもらいたい。ＨＩＳの香港３日間２人で２万円のＨＩＳのＣＭ≒地方テレビ局の深夜枠のテロップ広告の有様だ。

ＴＶで、数千万の制作費を掛けた上質ＣＭで、ブランディングを夢見ていた時代が、はるか昔になってしまった。

今は・・・ＴＶは、動く＆音が出る”チラシ広告”媒体だ。

コンテンツは、これも低コストでそこそこの視聴率が稼げるバラエティーばかり。

タコが、自分の足を食って生き延びているように見えて仕方が無い。