ブランドになった・・・UNIQLO。

UNIQLOは・・・今や、押しも押されもしないBRANDに成長した。と、改めて感じる。

先週の週末、ユニクロの１５段の新聞広告に目を止めた方は多いのではないだろうか？

メンズのCool Bizコーディネートを提案するカラーの広告だった。シャツ、タイ、パンツ、ジャケット。全てのアイテムにさりげなく価格が入っていたけれど、ちなみにジャケットは３０００円台だったように記憶するけれど、そのメッセージはとてもクールでスマートに、心地よく感じられた。

・・・売らんかな（買って欲しい！）という欲ではなく、爽やかなNewsのようで、商品広告が、そのまま企業広告になっているような、いわば理想的な域に達しているように受け止められたのは・・・僕だけかな？

新聞を埋める広告がどれもこれも、通販の広告などの、いわばチラシのような広告になってしまって、寂しい！と、以前に書いたことがある。その傾向はいよいよ進んでいる中で、UNIQLOのあの広告は、僕にはちょっと印象的だった。

BRANDとは何だろう？　と、構えて語るのはとても難しいのだけれど、一つの尺度では？と思われるのは「そこに、意思があるか？」と言う問いだろう。

「意思」「思想」「志」「信念」「ポリシー」「スタイル」「メッセージ」・・・言い換えは色々可能だけれど、つまりは、ぶれない信念であり、かつ、重要なのは、それが人の約来たっているという確信だろう。

自分たちが「提供する価値」が、他にはまねができない唯一の価値で、必ず、それを求める人の役に立っていると確信している自信だろう。

３００，０００円のジャケットを売るLANVINもその意味ではBRANDであり、３，０００円のジャケットを売るUNIQLOも確たるBRADだと感じた。