ちょびエコ・・・はじめに言葉ありき。

昨年の秋から取り組んできた”ちょびエコ”のプロジェクトが、もう一息でローンチになる。（先日も、ちょびっと書いた）

はじめに言葉ありき。　で、このコピーの生みの親は、Ｄ社の良心？のような、コピーライター並河氏。会心の作だと確信している。

氏がこのコピーを思いつくもととなるコンセプトの部分を、ぐちゃぐちゃのメモとダラダラの話で説明したのは僕だから、僕も多少は貢献した？と、自負している（エッヘン！）のだが・・・？？？

さてこの、ちょびエコの”ちょび”は・・・そのまんま・・・ちょびひげとか、ちょびっととかの”ちょび”だ。背伸びしない自然さと、何よりもカワイイと感じ取れる語感から、スタッフ全員一致で支持された。

では、ちょびエコの”エコ”は何？

と言うと・・・まあ、正しくは”エコロジー”なのだけれど・・・僕としては、これはもう、Ｅｃｏｌｏｇｙと言う語源を卒業して、日本語として根付いた”エコ”と言う、二文字のカタカナだと思っている。

では、エコロジー：Ｅｃｏｌｏｇｙとは？と改めて聞くと、意外と正確な答えを知っている人は少ない。正解は「生態学」なのだが・・・　もっとも、１９世紀くらいに、ドイツの科学者によって造語された言葉だそうなので、そんなに深くは無いようだ。→Ｙａｈｏｏ百科事典（あまり上手な説明ではないようにも感じるけれど・・・）。

実は、プロジェクトの過程で、このエコ（≒Ｅｃｏ≒Ｅｃｏｌｏｇｙ）という、ネーミングが妥当か？と言う部分での検討があった。

プロジェクト自体が、正面切ってＥｃｏｌｏｇｙを論じる姿勢とは一線を画したかったからだ。

僕は、このカタカナの”エコ”は、現在を生きる日本人の感覚の中にある”エコ”であって、いまや既に語源であるＥｃｏｌｏｇｙとは袂を分かって、新しい（固有の）世界を持っていると考えて、この案に傾倒した。

下町の奥さんが「あなたちょびエコよ～！」と言い、渋谷のギャルやヤンママ辺りが「それってちょびエコじゃん？」と語り、レゲエのお兄さんが「オレちょびエコっす」・・・とかとか、言ってくれる感じが夢だ。

言葉は生きている。　いや、言葉が先にあって、それが人を動かし、意識を創り、命（エネルギーや胎動？）を生み出すと言うほうが正しいかも知れないと、僕は考えている。・・・はじめに言葉ありき。は、無宗教だけれど無神論者では無いかもしれない僕が、聖書の中で一番好きな言葉だ。

ロハスは主義でありスタイルだ。　エコファーストは心得であり方向だ。　ＣＳＲは使命や務め？　エシカルは思想や姿勢かな？

ちょびエコは・・・もともっともっと、自然なくらしの意識に根付きたい。

マーケティングとは・・・「新たな価値の創造」だ。　だとすれば、言葉のチカラで、新しい価値観の領域を創出（＝意識化）して行くことは、マーケティングの仕事の中でも、最も創造性に富んだ領域だ。

全くの蛇足だけれど・・・ＰＣで「マーケティング」と入力し損なうと、時々、「マーケ天狗」と出てしまう時がありませんか？！おっちょこちょいの僕はそれがしばしばで・・・そのたびに独り赤面、失笑して、慌てて入力しなおしています。今度は一度、このネタで書いてみようかな？（笑）。