ネット広告費が１０％を突破。

昨日電通が発表した２００８年の広告費で、テレビ新聞などの既存４ます媒体が軒並み減少する中で、ネット広告費だけが１１４％の伸張で、７０００億円に迫り、全広告費の１０％を超えたという。

特にモバイル分野の伸びが著しく、１１６％を超えるいという。

まあ～、実感にたがわない数字だと感じる。いや、もっとあってもいいのでは？とさえ感じる。

僕らが実際に現場の仕事をしていても、雑誌よりも、新聞よりも、TVよりも、先ずはネットをどう使うのかから組み立てて考えるのは、もう当たり前の時代だ。

HPはブランドの根拠地だ！！と、声を大きくしていっていたのはもう昔の事かもしれない。今では・・・そんな事は、言われなくても判っているという時代だ。

応募抽選の懸賞の仕組みも、ネット限定募集で実施して、どこからもクレームは来ない。

ネット関連の予算の伸びは、マーケティングのあり方を変えていく。

TVや新聞などのマス広告でのコミュニケーションは、一過性のもので消えて行くが、ネットは積み上がり、残るコミュニケーションだからだ。

マーケティング自体が、一過性の刺激の繰り返しではなく、責任あるメッセージの積み上げになって行く。