バレンタインデーのプロモーション。

今年はみなさんたくさんもらえただろか？バレンタインのチョコレート。

事前の調査によれば、今年は「無駄な義理チョコは考え直す」という声が多かったようだから、存外数が減ってあれ？という方も多いのでは？　

減っただなんてとんでもない！もてもてで・・・という方ももちろん多いとは思うけれど・・・。１００年に一度のこの機会に、見直される無駄な風習は数多いことだろう。　・・・個人間でも、企業でも・・・。（本当は、ぜひぜひお役所にそこのところをお願いしたいのだけれど）

さてこの、バレンタインデーの風習。ローマ帝国時代の恋のお祭りを、チョコプレゼントの日にすり替えるとは、考えれば考えるほど上手なチョコレート屋の陰謀（いや、失礼、最高のプロモーション）。

僕が、この（チョコの）風習は日本独自のものと知ったのはずいぶん大人になってからで、それまではてっきり、日本でもこうなんだから欧米ではさぞかしもっともっとすご～いチョコをプレゼントしているんだろうなと、思いこんで疑わなかった。

プロモーション恐るべしだ。

ただ、１９３０年代のモロゾフの仕掛けや、５０年代のメリーの仕掛けはあまり利かなかったそうで、本格的に浸透しだしたのは６０年代に入って、森永が新聞キャンペーンを張ってからだと言うから、当時のマス広告の効果が窺い知れる。

そう言えば、僕も駆け出しの時分の８０年代、さんざんバレンタインデーのプロモーションを考えたな～。世の中がまだまだ”純”で”うぶ”だったのだと思う。　義理チョコも、立派な社内文化だったし、広告やプロモーションから発信される刺激が、受け手側から、望まれ、待たれていたという実感もある。

サントリーウイスキーの広告、白いクラウンの広告、資生堂とカネボウのメークアップトレンドキャンペーン（君の瞳は一万ボルト）・・・どれも一時の文化を築いてきたコミュニケーションだ。