週刊誌の中吊り広告が好きだ。

電車や地下鉄に乗る時は中吊り広告を読むのが大好きだ。

特に週刊誌の中吊りが最高によい。車両無いにたくさんかかっているときなどは、嬉しくて、次々に読むために車内を移動してしまって、時折、不審なオヤジだと思われてしまうが他意はない。きれいなお嬢さんに近寄って行ったのではなくて、僕はただ、その週刊文春の記事の見出しが読みたいだけなんです。

今週の文春は・・・ソニーをボロボロにしてしまったストリンガーＣＥＯと言うタイトルがメインで、押さえに、朝青龍の”ワールドちゃんこ”と”チンギスハンになる”と言う、引きの強い見出しが躍っていた。

従来、電車の中吊り、とりわけ都内を走るＪＲ山手線と営団地下鉄の中吊り広告は、東京のＯＯＨの花形だったが、近年は・・・ちと影が薄い。

それもそうだろう。車内を見渡せば１０人中５人以上が、先ず間違いなくケイタイを手にしてメールチェックか検索だ。さもなくばゲームに熱中しているか、iPodでお気に入りの音楽に酔っている。

中吊り広告を読みたくて、車内を彷徨している輩など先ず稀だ。さらに言えば、夕刊紙や週刊誌を買う人の数も激減だ。なにしろＦｒｅｅＭＧＺはどこの駅にも掃いて捨てるほどあるのだし。

その一方で、ＯＯＨ自体は隆盛の兆しのようだ。

これは以前から思っていたことなのだけれど、日本は、諸外国の都市に比べてＯＯＨが貧弱だった嫌いがある。ヨーロッパでもアメリカでも、大都市のＯＯＨ≒ビルボードの広告は一種の文化を形成している。

どちらかといえばスケール感のあるブランディング広告の多い諸外国と対照的だったのが、日本の中吊り広告で、こちらはかなり詳細な情報を提供して、直接的にアクションの誘発を狙うものだった。それが効かなくなってきて、中吊りや額面は今ではローンや英会話など、刈り取り型のものばかりが多い。

一方でようやく、趣向を凝らした大型のＯＯＨが出現し始めている。

これも、テレビ一辺倒の広告が聞かなくなってきた反動だろう。もともとヨーロッパでもアメリカでも、ＴＶではブランディングはできなかった事情からＯＯＨが力を持っていたわけだ。