シャープの意志。

正月、久々のＴＶ三昧で、箱根駅伝から、女太閤記、お笑いの特番まで数々の番組を観た。

せっかく興が乗ってきたところに、いやおう無く割り込んでくる数々のＣＭ。脈絡無く、騒がしく、手前勝手なＣＭのノイズには、改めてうんざりさせられたが、そんな中、記憶に残ったのはシャープの「ソーラーカンパニー宣言ＣＭ」だった。

オー・ソレ・ミオの曲を背景に、吉永小百合が宣言メッセージを読み上げるように語るこのＣＭには、いくつかのことを感じさせられた。

一つ：～救うのは太陽だと思う～　メッセージが問いかけている問題は・・・その通りだ。

二つ：～シャープはエネルギーメーカーへ～　シャープよ、そこまで言い切っていいのか？　そこまでの、大きな意志と決断に基づいての発言か？（それとも、クリエイティヴの先走りか？？）

三つ：言動は一致するのか？　現在既存の構造の中には、社会に仇する部分を、まだ残しているのではないのか？

ただ、それにしても何にしても・・・マリンちゃんに会えますようにとか、初売り半額とかの、刹那的なＣＭ郡に比べれば、群を抜いて輝きに満ちていたように感じる。

新しい価値を認識して、そこへ向けて舵を切るとき、既存の体制矛盾はいくつか残るのは致し方ないだろう。シャープが喧伝するクリーンエネルギーの亀山工場に関しても、きれいごとの裏をあげつらう話には事欠かない。

しかし、重要なのは「意思」だ。新しい価値に向かって、走り始めるぞと言う意思が貴重だ。そして、それを勇気を持って宣言することは、さらに意義深い。

このＣＭからは、混沌を抜け出し、次を創りあげようと言う意思を感じた。一皮向けた、日本の企業の”これから”を示す一つの姿を感じた。

今年のシャープを見つめて行きたいと思った。