広告業界の悲鳴。

あちこちで恐ろしい話を聞く。

大手広告代理店の扱い高と利益の水準が、前年比でとんでもないことになっているようだ。

ネット広告の世界はさらにひどいとも？？？

新聞、雑誌、ＴＶのメディア界でも・・・今ならとんでもない値段で枠が出てくるとも聞く。

そも、｢広告」とは一体何（だったの）だろう。

他社がやるから当社もやらなければ、よそがやる前に当社が機先を制すれば・・・・・・。

では、みんなで一斉に、一回全部止めてしまえば・・・・売上はどうなるのだろう？　

決して、ＺＥＲＯになるとは思えない。

おそらく、現在までに培われてきたブランドの実力に比した割合で、それぞれに売れるのだろう。

前回の「今時ＣＳＲなんて気取ってる場合か？」の疑問に戻る。

では今時、タレントにっこりの広告や、オマケ付きの販促策に知恵と力を使っている場合だろうか？

「広告は虚業だ」と言われつつ、虚構の上に仇花が咲き誇る時代が続いてきた。

今、まさに、その虚構の構造が崩れつつある。

みんなで一斉に、一度全部止めてみた時、本当に必要で、有効な広告の姿が浮かび上がる。

媒体の価値と効果も自ずと見え、利用価値基準の適正価格が導き出されるはずだ。

９０年のバブルの後に、不動産価格が投資価値基準から利用価値基準に大きくシフトして、新しい秩序が生まれた。(もっともその後に、またまたバブルがやってきて、またまた崩れたのだけれど・・・・）

広告と媒体の世界にも、そんな基準の見直しがやってきそうだ。そんな時に、本当の広告会社の役割は何だろう？本当のマーケティングの課題は何なのだろう？本当の、メーカーの使命とは何なのだろう？

痛みの中で、真理に近づく時かも知れない。