TVＣＭに最近の傾向を感じる。

ふと気がついた。

ペプシＮｅｘだったっけ？さまざまなタレントが代わる代わる登場して、等身大（超身大？）のペプシの横で、こいつはうまい系のコメントを語る。

どこかの毛染め材のＣＭもやはり、タレントと等身大の商品パッケージだった。

商品パッケージの露出狙いが激しいのは、ＴＶと言うメディアのリーチ効果の大きさへの理解と、反面ではその理解形成効果の限界を知ってのことだろう。

只今夜１１時半。先ほどから延々とハイテンションのＳＰＯＴＣＭが続く。

正直言って・・・見ているのが辛い。目と耳に辛い。

ＴＶ嫌いになる理由のひとつだ。新聞ではこの被害にはあわずにすむ。

リーチリーチリーチ。とにかくこの商品を買って欲しい！　ＢｕｙＭｅメッセージの連呼連呼だ。

１９９０年代の不況時を思い出す。

それまでの上昇機運の時には、美しくメッセージ性豊かな広告が多かったのが、一気に「チラシ風」のハードな広告にシフトした。

例えばクルマの広告が、気取ったイメージ広告から、安売り合戦の企画広告、展示会広告に一変した。

気がつけば今がそうだった。

バラエティー系の番組の多いこの時間帯に挿入されるＳＰＯＴは、どれもみな前後の脈絡などにはお構いなし。わが社の商品を買え買え買え！の連続だ。出稿する側の割り切りと言ってもいい。ＴＶの役割はここまでだと。

広告の二極化を感じる。

一方の流れが、こうしたリーチオンリーの商品広告と言う割り切りの流れ。

もう一方の流れが、いわゆるＣＳＲ系の企業イメージ広告の急激な増加だ。

だが・・・・・どちらにも早晩限界が来ると感じられる。

１５秒では人は何も理解できない。

ＴＶと言うメディアの広告効果の理解と使い方を、根底から変える必要が迫っているように思う。

 答えは・・・・コンテンツだ。