新聞は、週刊誌になればよい？

昨夜は、植田正也先生の主催する「広告革新塾」で講師を仰せつかって拙い講演をさせていただいた。

一時間ずつの持ち時間で、前半が僕。後半は「企画書シリーズ」のベストセラーで有名な富田先生の時間だった。

この数年間４大マスメディアの広告売上はすべからく減少傾向なのだが、その中でも落ち込みが激しいのが「新聞」だ。（次は、その現象が、一気にＴＶに来ると思うけれど・・・）

速報性と言う面から考えれば、新聞はもうとっくにその存在理由をＴＶのＮｅｗｓに取って代わられていたのだけれど、不思議にそこは済み分けて生きてきていた。

とどめはＮｅｔ系Ｎｅｗｓの台頭・浸透。そのネット系Ｎｅｗｓも彼らが自身が配信しているのだけれど、とにかく紙の新聞の役割は激変した。

この数年で、広告収益が４０％近くもも減っているという事実があるし、その流れは止まらないだろう。Ｎｅｔ上での広告に活路を見出そうとしているけれど、紙の時代の全盛期には遠く及ばないようだ。

若い人たちが新聞を読まなくなっていると嘆いたのはつい少し前のことだが・・・今は５０過ぎのオヤジも新聞を読まない。Ｎｅｔのほうが早いからだ。僕自身そうだ。朝起きたら新聞をとりに行く前にＮｅｔでＮｅｗｓを読む。

新聞は電車の中での暇つぶしのコンテンツだ。そう”コンテンツ”なのだ・・・新聞の強みは。

富田氏は、新聞は”まとめ性”を高めて、最後は”週刊誌”になればよいとおっしゃっていた。蓋し同感だ。

新聞と言うメディアの最大の強みは信頼性だ。速報性はなくても、信頼性の高いコンテンツとして充分に意味をなす・・・はずだ。