広告は何処へ行く？

先日、ある大手新聞社系の方とお話しさせてもらう機会があった。ここへ来て、広告の出稿がさらに一段と落ち込んで慌てていると。前代未聞の落ち込みようだと。

さらにまた大手広告代理店の方と、代理店の売上と利益の見込み数字に付いて話す機会もあった。大手でも売上が前年９０％台。と言うことは、利益ベースで見ると落ち込みはさらに激しく、実情は８０％台ではないかと。

理由は簡単だ。広告を出したからといって売れる気がしないから出さないのだ。

競合のＡ社が広告を減らしてくれれば、Ｂ社、Ｃ社は喜んで一緒に減らす。それでも市場のシェアは変わらないからだ。

赤信号もみんなで渡れば怖くない。広告なんぞ出しても出さなくても、大勢に影響はないのだ。

では、広告は何処へ行く？

広告は・・・マーケティングに向かう。

正しいブランドのサスティナビリティー競争に向かう。

目先の刺激ではなく、将来を見据えた事業の在り方の洗い直し競争が始まっている。

そして、本当にメッセージしたいことが出来た時、その広告は届くと思う。

一方で、広告代理店は６兆円の広告費の枠を超えて、総額１３兆円と言われるマーケティング費（流通対策費７兆円を含む）全体の領域での対応に舵を切る。

華麗なフィギャースケートのような、広告の孤高の時代は終わろうとしている。

真に価値あるものを、真にそれを欲する人の元へ届ける。それがマーケティングだ。

ＡＧＣＹはそれをサポートしなくてはいけない。

できるかな？？？