新聞の顔付きの変貌。

新聞の顔が変わった。

この１９日・土曜日、久々に広げて眺めた読売新聞。しばらく前から当然気づいていたことだが、広告の様子が一昔前とは全くと言ってよいほどに変わっているのに改めて愕然とする。

クルマの広告がひとつも無い。ファッションも無い、ビールも無い、食品も無い、家電も無い。住宅も無い。化粧品も無い。

目を楽しませてくれるような美しい広告や、きづきを誘発するようなクリエイティビティーに満ちた広告が一つだに無い。

あるのは、ちらしよりもさらにちらし的な通販の広告ばかりだ。

僕らが「広告では売れない時代になった」と書いて、人々が首をひねったのはほんの数年前のことだった。今日のこの状況を予想しての発言ではあったのだけれど・・・・今日、この新聞の紙面をつくづく眺めて、恐ろしいほどの事実の追随に驚くばかりだ。

ＲＯＩ（Retern of Investment）が言われて久しい。Ｎｅｔ上の広告や通販など、広告出稿の目的がはっきりしている世界では、この数値を基準に媒体選択や表現手法がブラッシュアップされて行く。極めて合理的、かつ科学的だが・・・・。

ＲＯＩは、新たな活路は生み出さない。