nepia 千のトイレプロジェクト
”王様の耳はロバの耳！！”って感じで、ようやく言えるようになった「nepia 千のトイレプロジェクト」。
７月１日から１０月３１日まで全国キャンペーンの予定。―＞http://1000toilets.com/
アイベックス以来四半世紀も、マーケティングとプロモーションの仕事をやってきて・・・どうしてかな？と、思うほど僕はこの仕事に入れ込んでしまった。（何だか、遅い青春って感じでちと、照れくさい／笑）。
熱い仲間が集まって、昨日は発表会（何とか）成功の山越え感で、実に熱く飲んでしまった。
おかげさまで、今日は朝から水ばかり飲んでいる。
ハンギングオーバーな頭で、あまり難しいことを書こうとすると馬脚を現しそうで怖いけれど、この高揚感はやっぱり・・・このプロジェクトの性格と構造にあるように思う。
つまり・・・上手く言えないのだけれど、今まで僕が係わって来たさまざまな仕事は・・・言ってみればどれも、情報の発信者（＝売り手）が、何とかして、受け手（＝買い手）に好印象のメッセージを届けようという、工夫、小細工、の連続だったように思う。それが、コミュニケーション、プロモーションだと信じきって、僕も一生懸命ない知恵を絞ったものだ。
もちろん今回も、メッセージを届けたいのは一緒なのだけれど・・・その工夫とか、小細工とかいう部分が・・・無い。
あるのは、思いと、事実だけだ。
ウソを一つも言わなくてよい、知られたくない部分が一つもないコミュニケーションって、こんなに楽しいんだと知った。
そして、思いと事実を整理してゆくうちに、nepia のブランド（や事業）の本質的なミッションというか、ものすごく深い部分に迫って行けた。
「便所紙屋をやってきて良かった！」・・・と、今さんは心からの笑顔で言う。
「うんちをする、僕らは生きている。」・・・と、並河さんは満身の思いのコピーを書く。
「内容を聞いていたら、胸が熱くなってしゃべれなくなりそうで困りました」・・・と、プロのMCの方が言ってくれる。
「僕の、ティモールはまだ終わっていない。元気に成長したあの子たちを、もう一度撮りに行きたい」・・・と、写真家の小林紀晴さんがあいさつしてくれる。
「マーケティング屋で、よかった」・・・と、二日酔いの僕も思う。
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プロフィール
VM Lab 辻井 良一
1983年セールスプロモーションの企画制作会社「株式会社アイベックス」を設立。プロモーション・プランナーとして、「売れる仕組みづくり」をキーワードに、さ
まざまな企業の販促キャンペーン、市場導入プラン等に携わる。日本初のネットキャンペーン、キリンビバレッジ社「ネットでFIREキャンペーン」などを手がける。
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25年間プロモーションの最前線で、「売れる仕組みづくり」に携ってきた私、辻井良一(DG&Ibex創業者)が主宰する、「これからのマーケティング」を考えるラボです。
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