広告とSPはどこへ行く？

今振り返れば、僕がアイベックスを旗揚げした直後の８５年頃は、日本のマーケティングで”SP”黎明の時期だった。

インスタントラーメンのシェア争いで、応募抽選プレゼントの景品に”何をつけるか”で、売上が変わったのだ。きつね丼べいと、出前一丁の、オモシロプレミアム開発合戦だったりした。（その流れはBOSSとJOGEAの缶コーヒープロモーション合戦となって２０００年頃まで続く）

マクドナルドの販促キャンペーンで、クイズゲームのスクラッチがヒットすると、来店客数が何十パーセントも伸びたりしたのだ。つまり、話題的なSPがPRになり得た　いい時代だった。（さらにその前は、新商品の投入と広告がそのままPRになる、もっといい時代だった訳だが）。

広告とSPは”アイディア”の世界だと信じられていた節がある。今はそんな事を信じている人は・・・多分いないだろうが・・ちと不安？（笑）

”アイディア”と言う言葉は、その頃から嫌いだった。　たまたまの思い付きではなく、正解を探し出す”知恵と力”だろうと、その点では結構、意地になって仕事をしていたかも知れない。う　

”何が人を動かす力なのか”そこを正しく読みきらなければ、表層のアイディアなどは滑ってしまうだけだろうと、それには拘って考えてきたつもりだ。