急にうどんが食べたくなって。

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急に讃岐うどんの味を思い出して、岡山での用事のついでに高松に足を延ばした。

目指すは池上製麺所。あの”るみ婆さん”の店だ。聞けばつい最近、空港近くに店を移したという。以前に食べたのはもう数年前。本当に汚い製麺所の傍らで、ご近所の人におすそ分け?のような感じで食べさせていたのが、評判で評判で大行列のお店になった。

今回は、引っ越して新装開店というからちょっと不安があったのだが、るみ婆さんスピリットは健在だった。雨の中並ぶこと30分。釜上げ一玉玉子のせは金150円なり。3分で食べる。感激の味だった。

旅好きの僕は、日本国内も結構まめに回っているつもりだ。旅の楽しみは人と食に尽きる。世界を回っても言えることだが、やはり味の深さはは土地の文化の熟成度に比例する。四国高松、金刀比羅詣でも盛んだったこの土地は、瀬戸内航路の中心地、歌舞伎も盛んなところを見れば、やはり交易の財力を背景に庶民の文化も舌も肥えたのだろう。開拓使の歴史しか持たないほきゃーどー出身の僕にはうらやましく思えることの一つだ。

もちろん今はネットでも買えるが、150円のうどんは並んで食べるに値する味だった。ごちそうさまでした。

世界経済からは置いてけぼり、政治の不毛で日経平均どん底の日本には、それでもこんなに豊かな文化があるぞ!!と、ちょっといい気分の讃岐うどんだった。

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VM Lab 辻井 良一

1983年セールスプロモーションの企画制作会社「株式会社アイベックス」を設立。プロモーション・プランナーとして、「売れる仕組みづくり」をキーワードに、さ まざまな企業の販促キャンペーン、市場導入プラン等に携わる。日本初のネットキャンペーン、キリンビバレッジ社「ネットでFIREキャンペーン」などを手がける。
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25年間プロモーションの最前線で、「売れる仕組みづくり」に携ってきた私、辻井良一(DG&Ibex創業者)が主宰する、「これからのマーケティング」を考えるラボです。
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