広告代理店はどこへ行くのか？

メディアはニュートラル化し、マスメディアとCGMは見事にすみ分けて共存する時代が来るだろう。

つまり、広告主が金にあかして情報をコントロールし得た時代は終わる。マスがどんなにリーチを稼いでも、CGMは細々とでも広く深く、生活者目線の情報を提供する機能を増してゆくだろう。

そうなったときに、本当に支持を得るのは何だろう？　当然のことだが、正しい「価値を」もった存在のみだ。

広く大衆に向けた価値、狭く一部の人に支持される価値。その双方の共存。　いづれにしても「価値の創造」は、広告の技術以前の問題であり、広告代理店の仕事ではない。

ぼくは、マーケティングの未来に楽観的だ。　が、広告代理店の未来には悲観的だ。　コミュニケーション３６０°を考え、メディアニュートラル時代のソリューションを提供し続ける、知恵と力が、広告代理店ごときに育つとは思えない。

すでにメディアは多様化し、すべてをつかねる仕事は不可能と思える。

広告主という言葉が変だ。　価値の提供者であるメーカーやブランドは、自己の価値を正しく定義しその普及に邁進さえすればよい。広告が多少上手かろうが下手だろうが、価値が正しく評価される時代が近いと思う。

広告代理店は・・・いらなくなる。　あるいは、活躍の場が狭くなるだろうというのが僕の考えだが・・・・

案外と、クライアントがそれ以上に馬鹿で、広告代理店に無用なお金を払い続ける構図は続くかもしれない。