コンビニに「試食コーナー」発見！

先日、休日に仕事の予定を入れてしまって「ううん、何か食べるものを買っておこう」と、何気なく近くのコンビニへ。（これがいわゆる「業態ロイヤリティー行動」ですね→http://www.vmlab.jp/column/a_to_a.html）

おにぎりと、サンドイッチにお茶～、それと～と、店内を回りつつふと見ると、菓子売り場の棚の上部に、「ご試食ください」と言う新装置を発見。なんと言うことはない、透明でスライド式の蓋がついたプラスチックケース。中には、そのまま食べられる「江戸揚げのようなお菓子」。

思わずつまんで口へ→目を下にやると→袋入りの揚げ菓子→思わずカゴへ。
と、まんまと作戦に乗ってしまった僕。

■進化は、タイミングと熱意

そうか～、コンビにもここまで来たんだな～、いや、この実現までには、メーカー側の相当な努力があったのか、はたまたコンビニ側の発案なのか。などなどさまざま考えながら、お菓子をほうばりつつ仕事をしました。

棚売りのパッケージ商品の、具体的プロモーション手法を考えるときに、必ず「壁」になるのは、「流通側が対応してくれるか否か？」何かを思いついても、代理店側の立場での発案では、実現に至るまでに多くの段階を踏むので、それだけで没にしてしまうことが多いものですが、こうした「新手法」は、メーカー・小売の双方に、メリット大と判断されれば、導入され、進化し、根付くもの。第一線の方々が切り開いて行くケースが多いようですね。