home > About us
このラボは、25年間プロモーションの最前線で、「売れる仕組みづくり」に携ってきた私、辻井良一(DG&Ibex創業者)が主宰する、「これからのマーケティング」を考えるラボです。
根底にある考え方は、この半世紀、上手く行き過ぎた「パワーマーケティング」へのアンチテーゼです。
マーケティングを戦争に例え、競合とのシェア争いに終始するのをもう止めにして、本当の価値創出とそのファンづくりに回帰しましょうという問いかけです。
マーケティングの目的を「買わせること」と考えてきたことが間違いで、本当は「ファンになってもらうこと」だったと考え直すと、全てが繋がるように思われます。
特に、ソサイアタル・マーケティングの観点から見た、ブランドの「サスティナビリティー」は、私達の重点的な着目テーマです。「ブランドの継続性」と訳される「サスティナビリティー」は、実は、「ブランドの存続の理由」と理解しなおして考えるのがよいのではないでしょうか。
近年急速に注目を集める「CSR」：企業の社会責任ですが、これも、「企業の社会市民としての自覚」と言う風に理解しなおして考えて行きたく思います。・・・愛されるブランドとして、支持され続ける為に。
続きはこちらのコラムにて。
